Dans l’édition spéciale de cette semaine, le rédacteur en chef d’ALLi News, Dan Holloway, examine le déploiement de Spotify sur les marchés anglophones en dehors des États-Unis.
Le rédacteur en chef d’ALLi, Dan Holloway
Le déploiement de Spotify se poursuit sur d’autres marchés anglophones
Quand je repense à l’année, il est probable que le nom qui dominera l’examen sera Spotify. Dans l’actualité de cette semaine, le déploiement de leur programme de livres audio se poursuit. Ils ont lancé leur offre pour dominer le marché des livres audio en rendant leur bibliothèque de 300 000 titres disponibles aux États-Unis. L’une des choses qui a suscité un intérêt particulier à propos de ce lancement a été leur décision de vendre des livres audio à la carte, évitant le modèle d’abonnement que beaucoup considèrent maintenant comme le moyen par défaut de consommer du contenu créatif.
Les membres ALLi ont été déçus par la façon dont le déploiement des livres audio s’est produit. J’ai vu des plaintes selon lesquelles il est impossible de “trouver” des livres audio en effectuant une recherche, ce qui rend la possibilité d’acheter des titres d’une valeur quelque peu limitée. Spotify semble être conscient de ce problème et travaille à une résolution. Mais la cause d’au moins une partie du problème, selon eux, réside dans les paiements de redevances à d’autres plates-formes. La menace de devoir décharger une part des ventes sur Apple s’ils devaient vendre des titres “in-app” signifie que quiconque veut acheter un livre doit passer par le processus plutôt tortueux de naviguer hors de l’application et dans le site Web Spotify où ils peuvent acheter le livre qui les intéressait à partir du teaser intégré à l’application avant de revenir à ce qu’ils écoutaient dans l’application.
Ce n’est pas seulement l’achat qui n’est pas simple. À l’heure actuelle, la découverte se fait via une curation limitée dans la chronologie des gens. Les éditeurs sélectionnent des livres et les intègrent aux recommandations des utilisateurs. En fin de compte, la société espère que le processus de recommandation sera piloté par un algorithme. Mais c’est encore loin.
BookTok initie les jeunes à la lecture
BookTok est un autre des plus grands phénomènes de l’année. Une nouvelle enquête commandée par le L’Association des éditeurs fournit un aperçu fascinant de l’influence du coin littéraire de TikTok.
L’enquête a touché plus de 2 000 jeunes de 16 à 25 ans. Ce qu’il a découvert, c’est que BookTok est devenu non seulement un lieu de rendez-vous pour les lecteurs, mais un endroit qui incite les gens à lire en premier lieu. Plus de la moitié ont déclaré aller sur BookTok pour des recommandations de lecture, et les deux tiers ont fini par lire quelque chose grâce à BookTok qu’ils n’auraient pas choisi autrement. La plateforme est aussi, sans surprise, une source de communauté, avec un cinquième des sondés disant y être allés pour la communauté et un sixième disant y avoir trouvé des amis.
Et plus de la moitié (59%) ont déclaré que BookTok ou d’autres influenceurs les avaient orientés vers la lecture. Tout cela montre clairement le nombre de fonctions que TikTok joue dans la vie de lecture des jeunes. Et par conséquent, à quel point il est devenu profondément ancré dans notre paysage littéraire.
C’est l’une des raisons pour lesquelles les éditeurs sont si désireux de s’impliquer et de voir s’ils peuvent faire partie de ce paysage. Mais comme d’autres épisodes l’ont montré, comme la façon dont la plate-forme a été une plaque tournante pour manipuler la politique de retour d’Amazon, et la réponse brutale à des écrivains comme Alex Aster qui “ont réussi” à travers la plate-forme, ce que ces chiffres démontrent, c’est que TikTok est un fabuleux place aux lecteurs. Être un endroit fabuleux pour les auteurs est une chose légèrement différente. Et être un endroit où les auteurs peuvent naturellement vendre aux lecteurs est encore une chose bien plus différente.
Tout sur l’audio se penche sur le marché émergent du livre audio en France tandis que Futurebook demande où aller ensuite
Au sujet de l’audio, la semaine dernière a vu Bookwire organise un événement pour discuter de l’avenir des livres audio en France. Le programme de All About Audio était fascinant. Elle est partie du postulat que le marché en France n’en est qu’à ses balbutiements. Une grande partie de la discussion portait sur des questions telles que le rôle de l’artiste vocal, la comparaison avec d’autres médias créatifs et la manière de décider de la valeur des livres audio. C’est le genre de questions auxquelles nous sommes habitués. D’une certaine manière, les marchés émergents doivent répondre eux-mêmes aux questions. Une chose que l’audio nous a apprise avec ses marchés très fragmentés est que chaque pays est vraiment différent et peut convenir à une approche différente (et l’avantage pour nous est que nous sommes libres d’exploiter ces différences). Mais le faire tout en apprenant de l’expérience des autres offre la possibilité d’une croissance plus rapide et plus fluide.
Cela fournit une contraste intéressant avec Futurebook. Là, l’accent, reflétant le marché plus mature, était moins sur « Où trouver les livres audio ? » et plus sur “Where NEXT pour les livres audio?” Il semble y avoir une prise de conscience croissante que les livres audio sont, comme l’a dit Michele Cobb de l’Audio Publishers Association, simplement une partie de l’audio. Ce n’est guère surprenant, compte tenu des mouvements de Spotify. Et cela correspond à la promesse de Daniel Ek de faire de Spotify le guichet unique pour l’audio. Ce que cela signifie pour nous, en tant qu’auteurs, c’est que la possibilité de présenter notre travail aux lecteurs s’élargit. Ce qui signifie beaucoup à explorer. Mais aussi qu’il faut expérimenter judiciairement. Et faites attention à ne pas trop vous disperser avec de nouveaux jouets.
Actualités sur l’auto-publication : le déploiement continu des livres audio de Spotify ne parvient pas à lisser les difficultés initiales Cliquez pour tweeter
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